Charli XCX volvió a hacer uno de esos movimientos que solo tienen sentido en internet… y precisamente por eso funcionan. Días después del estreno de “Rock Music”, la artista sorprendió a sus fans con un nuevo track titulado “I Keep On Thinking Bout You Every Single Day and Night”, disponible únicamente a través de Instagram y del vinyl 7” del sencillo.
La canción fue publicada desde su cuenta secundaria “b.sides”, acompañada de un video grabado en Kyoto, Japón, dirigido por Aidan Zamiri, creativo que ya ha trabajado anteriormente con la estética visual de la era brat.
Un lanzamiento muy “internet-core”
En la descripción del post, Charli escribió que el tema solo existiría en Instagram y en formato físico, agregando un “rip the audio if you want it xx”, invitando básicamente a los fans a extraer el audio directamente desde la red social.
El gesto inmediatamente recordó a muchos usuarios la época de LimeWire, los MP3 descargados ilegalmente y los bonus tracks escondidos en CDs físicos de principios de los 2000. Y honestamente, esa nostalgia digital encaja perfecto con el universo creativo que Charli ha construido durante los últimos años.
Más allá del guiño cultural, también hay una estrategia clara detrás del lanzamiento. La exclusividad impulsa la conversación en redes y al mismo tiempo fortalece las ventas físicas del vinyl de “Rock Music”, algo que la cantante ya ha demostrado saber aprovechar bastante bien.
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